Tag Archives: Dragos Alexa

Alba Iulia – cealaltă capitală

5 noiembrie 2010. În sala de conferințe a Hotelului Medieval din Alba Iulia, avea loc lansarea oficială a logo-ului municipiului Alba Iulia. O echipă din cadrul Primăriei Alba Iulia, coordonată de Adrian Docea, strategic planner la Graffitti BBDO – una dintre cele mai mari agenţii de publicitate din lume – urma să prezinte pe lângă acel logo, sloganul și promisiunea pentru brand-ul turistic al oraşului. Trebuie să recunosc că am participat împins de curiozitate și, neavând prea multe cunoștințe despre ceea ce înseamna un logo sau un brand, eram chiar sceptic în legătură cu importanța acestui demers. Imediat însă, după ce Adrian Docea și-a început prezentarea, percepția mea a fost cu totul alta. A urmat o lecție deosebit de interesantă despre cum putem face ca Alba Iulia să devină o perlă a turismului cultural și istoric, și în același timp un brand economic, sau chiar brand politic.

Adrian Docea – despre brand:

  • un brand nu este un produs. Este 100 % percepție
  • un brand nu este în posesia celui ce l-a înregistrat. E ceea ce cred oamenii ca ești
  • un brand nu e un logo și nici publicitate
  • un brand nu prinde ușor rădăcini
  • un brand nu e un cost, ci o investiție; poate investiția cu cea mai mare rată potențială de profit
  • brandingul nu poate să rămână secundar
  • un brand nu se conduce singur; are un management (echipă, strategie, etc)
  • un brand nu se construiește unidimensional
  • un brand nu se construiește întotdeauna la fel
  • un brand nu e doar ceea ce cumperi; oamenii cumpără și experiența produsului