Monthly Archives: June 2012

Alba Iulia – cealaltă capitală

5 noiembrie 2010. În sala de conferințe a Hotelului Medieval din Alba Iulia, avea loc lansarea oficială a logo-ului municipiului Alba Iulia. O echipă din cadrul Primăriei Alba Iulia, coordonată de Adrian Docea, strategic planner la Graffitti BBDO – una dintre cele mai mari agenţii de publicitate din lume – urma să prezinte pe lângă acel logo, sloganul și promisiunea pentru brand-ul turistic al oraşului. Trebuie să recunosc că am participat împins de curiozitate și, neavând prea multe cunoștințe despre ceea ce înseamna un logo sau un brand, eram chiar sceptic în legătură cu importanța acestui demers. Imediat însă, după ce Adrian Docea și-a început prezentarea, percepția mea a fost cu totul alta. A urmat o lecție deosebit de interesantă despre cum putem face ca Alba Iulia să devină o perlă a turismului cultural și istoric, și în același timp un brand economic, sau chiar brand politic.

Adrian Docea – despre brand:

  • un brand nu este un produs. Este 100 % percepție
  • un brand nu este în posesia celui ce l-a înregistrat. E ceea ce cred oamenii ca ești
  • un brand nu e un logo și nici publicitate
  • un brand nu prinde ușor rădăcini
  • un brand nu e un cost, ci o investiție; poate investiția cu cea mai mare rată potențială de profit
  • brandingul nu poate să rămână secundar
  • un brand nu se conduce singur; are un management (echipă, strategie, etc)
  • un brand nu se construiește unidimensional
  • un brand nu se construiește întotdeauna la fel
  • un brand nu e doar ceea ce cumperi; oamenii cumpără și experiența produsului

Marea Unire, Marea Îmbrățișare, Marea Înfățișare. La Alba Iulia

Alba Iulia este un oraș mare. Da, un oraș mare de doar 60 de mii de locuitori. E mare însă, nu ca întindere și nu ca număr de locuitori. Alba Iulia e un oraș mare în sufletul românilor. Alba Iulia, este mare pentru bogata istorie pe care o poartă. De departe Marea Unire de la 1 Decembrie 1918, reprezintă temeiul cel mai important pentru măreția acestui oraș. Momentul istoric este însă mai mult decât cunoscut, de aceea, în rândurile de mai jos, voi scrie despre felul cum Cealaltă Capitală, își conservă acest titlu de ”mare”. Nădăjduiesc că se înțelege faptul că nicidecum nu sugerez că acțiunile la care voi face referire ar sta pe același loc ca importanță cu Marea Unire.

                   Evenimentul la care voi face referire, în mod special, este Marea Îmbrățișare a Cetății Alba Carolina din 29 mai 2009.  Atunci Alba Iulia a intrat  în Cartea Recordurilor pentru “marea îmbrățișare”, la care au participat aproape zece mii de persoane. Potrivit oficialului Guiness Book, au participat 9.758 de oameni. Pentru doborârea recordului a fost nevoie de circa șapte mii de oameni, deoarece în Cartea Recordurilor este înscrisă o îmbratișare a peste șase mii de oameni realizată în 2005 în Mexic. Potrivit reprezentanților administrației locale, care a organizat acțiunea, nu a contat atât doborarea recordului în sine, cât realizarea unui gest simbolic prin care Cetatea din Alba Iulia să fie mediatizată. Să ne reamintim momentul:



 

Am ajuns în final la ”Marea Înfățișare”, o acțiune, prin care se urmărește realizarea unui puzzle uriaș cu portrete ale peste 1000 de albaiulieni, ce urmează a fi imaginea de promovare a orașului nostru în viitorul apropiat. Iideea aparține Primăriei Alba Iulia. Pentru realizarea imensei fotografii, primarul Mircea Hava i-a invitat pe albaiulieni ca, în perioada 26 mai – 24 iunie, să se lase fotografiați pentru a combina împreună „marea față” a orașului. Uriașul puzzle va fi folosit de administrația locală în campaniile viitoare de promovare a Alba Iuliei. Ședințele foto vor fi realizate de fotograful Romulus Oprișcan și vor avea loc în mai multe zone ale orașului.

Având în inima sa cea mai mare Cetate din România, Alba Iulia, cealaltă capitală, devine tot mai mare, tot mai frumoasă, tot mai atrăgătoare. Să continuăm pe același drum!

 

 

Doar câteva gânduri…

Sunt unele filme care îți spun ceea ce nu vrei să auzi, care îți arată acele lucruri spre care te-ai ferit să mai privești de ceva vreme. Sunt unele filme care în loc să te facă să uiți realitatea care nu îți place, ți-o aduc în fața ochilor așa cum este ea, fără nicio cenzură, fără nicio ezitare. Sunt acele filme care sunt greu de văzut, acele filme pe care nu le cauți de obicei, pentru că nu ai curajul să dai piept cu temerile tale, cu toate murdăriile care s-au adunat în timp, în suflet. Pentru că îți vorbesc despre acele lucruri pe care le-ai amânat și le amâni de atâta timp, pentru că îți amintesc că nu ai ajuns acolo unde visai să ajungi…